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本文来自微信公众号“Wise财经”(ID:onecaijing),文/子江 责编/阿sea 据悉,ZAO的开发商为长沙深度融合网络科技有限公司,其背后为海南喵咖网络科技的全资子公司,该公司两个的实际控制人为雷小亮与王力(分别占股50%)。 1、为何做ZAO? 因此,在模式规律上,ZAO沿袭了这一产品特性。在当年脸萌的传播广度上则也是利用了熟人社交这一场景而广泛传播。但他们共通的缺点是,人们一旦失去兴趣则会少用甚至不用该APP,就像今天的脸萌热度有减无增。 与此同时,2019年上半年,陌陌净营收达到78.76亿元,同比增长33%;不按照美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为21.53亿元,上一年同期为17.97亿元。 截至2019年8月25日,探探付费用户数为410万。而其2019年第二季度探探的净亏损为4.23亿元,上年同期为净亏损9480万元,同比扩大77.54%。 通过上组数据我们能够清晰直观地看到陌陌的营收虽然增长,但其净利润处于放缓态势。另外,其重金收编来的探探表现也差强人意,仅上半年就亏损了近1亿元。 因此,陌陌也在急于开辟自己的“社交第二战场”。 但是,唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话,将很难产生持续性。唐岩认为,“内容消费和社交是一个互补的东西。 另外,唐岩在陌陌做直播平台后敏锐的察觉到,越来越多的用户开始注重起了内容,因此,优质的内容将会成为各个直播平台的核心竞争力。 人人可创作是这款软件的特性,但缺点也随之而来,譬如缺乏粉丝与变现动力、无法使真正的内容创作者展现才华、创作机制千篇一律、用户易疲劳等。 看准一个方向,多做几个产品,哪个效果好就支持哪个,这是字节跳动APP工厂的核心。而在现在看来,陌陌似乎也有这样的打算,ZAO的出现令其现有的APP矩阵中又多了一款社交软件。 就像2016年,张一鸣决定发力短视频一样,其同时启动了三个项目——抖音、火山、西瓜视频。其运营一段时间后发展,火山的数据最好,而抖音的增长较为缓慢。后期,随着技术优化,抖音被证明留存最好,而后全局大力发展。 字节跳动与陌陌从背后是有相似之处的,数据就是其中之一。 因为某种程度上来讲,推出一件产品不仅是起到防御作用,同时还是为了各种大数据的获取。就像如今陌陌已经掌握了陌生社交带来的不同种类的大数据,字节跳动也是如此。 从前人的路中总结经验。QQ、微信属于聚焦单个产品发力,但这会分散流量,争夺资源,如果想持续创新,难度非常之大。因此,字节跳动和腾讯均要堤防新内容产品的诞生。 这如同今日的陌陌,虽然收编了探探,但探探不断亏损的压力令陌陌承压,也使得它不得不想另一条出路。 而使陌陌从困局中走出的,正是一大批互联网直播平台的出现。因此,唐岩决定痛定思痛开始转型。就这样,陌陌依靠直播,挽回了些流失的女性用户,再次在视频直播领域开疆拓土。直到视频直播业务占到了陌陌财报中最为显眼的位置。 如今,唐岩再次改变了战略打法,或许也是出于对陌陌前景的担忧,毕竟无论如何,陌陌还无法像字节跳动那样留存用户以及留存流量。
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